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Découvrez l’homme derrière le fameux compte Twitter des Golden Knights de Las Vegas

Depuis leur création, l’équipe marketing des Golden Knights ne s’est pas fait prier afin d’attirer des partisans à Las Vegas. Leur compte Twitter fait d’ailleurs partie de ce grand coup de pub qui a attiré l’attention plus d’une fois sur les médias sociaux. Tweets humoristiques, flèches lancées à plusieurs organisations bien implantées dans la LNH, l’homme derrière ce divertissement peut se vanter d’être la personne qui a fait parler le plus de lui au sein de cette franchise…sans même savoir qui il est !

Dans un entretien fort intéressant avec Ruth Kapelus, du site The Athletic, Dan Marrazza se livre complètement en expliquant son parcours qui l’a mené derrière le compte Twitter des Golden Knights de Las Vegas. On se rappelle qu’au début du calendrier présaison, ses petits tweets voulant que les Knights étaient invincibles après une seule victoire avaient de quoi mettre un petit sourire sur les lèvres de ceux qui le lisait. Encore faut-il comprendre le sarcasme, sinon il pouvait passer pour un méchant baveux. Une situation qui stressait notre homme au tout début, mais après l’événement impliquant les Canadiens, Marrazza ne s’en fait plus avec les critiques.

«Avant de peser sur le bouton ‘Envoyé’, j’ai vécu un petit moment de stress, mais aussi de l’excitation. Il y a comme eu une petite poussée d’adrénaline parce que je savais que j’écrivais de quoi de gros à ce moment. Maintenant, j’approche la chose avec moins de stress. Je ne peux pas m’empêcher par contre de rafraîchir ma page aux secondes pour voir les réponses des gens.»

Évidemment, Marrazza fait référence aux tweets échangés avec les Canadiens en présaison. En résumé, Marrazza avait tweeté que les Golden Knights avaient plus de victoires que les Patriotes, les Jets et les Redskins au football. Un partisan des Canadiens a soulevé le fait qu’ils n’ont pas autant de Coupe que Montréal, se faisant répondre par Marrazza que Vegas avait plus de victoires actuellement que de nombre de Coupe depuis 93 chez le CH. Le compte Twitter officiel des Canadiens s’est donc défendu en félicitant les Golden Knights pour leurs victoires en PRÉSAISON, avec un brin de sarcasme. Immédiatement, Marrazza lâchait une bombe en citant le tweet de Montréal et en affirmant «qu’ils étaient fiers, mais pas autant que Montréal avec tous leurs championnats remportés lorsqu’il n’y avait que six clubs dans la ligue.»

C’était parti, Vegas venait de s’en prendre sarcastiquement à la grande organisation du Canadien de Montréal et ça en a effrité plus d’un. Toutefois, comme l’Explique Marrazza, pas question de déroger de la ligne qu’il s’est créée. Il se servira des réseaux sociaux et de l’humour pour bâtir sa marque de commerce dans un marché compétitif comme la LNH. En étant original et en adoptant une approche nouvelle sur Twitter, il attire les regards et les curieux, et c’est parfait comme cela.

Mais qui est ce gars ?

N’arrive pas à la tête d’une grosse machine comme cela qui le veut bien. Marrazza, 30 ans, est un ancien journaliste et mordu de sports. Auparavant, il fut producteur web pour les sites d’envergure comme NBC, Sports Illustrated, The Hockey News, ESPN et même le site officiel de la LNH. Il s’est également occupé de l’aspect réseau social de quatre équipes différentes, aucune d’entre elles n’était de calibre professionnel. Originaire du New Jersey, il accepte de relever ce défi à Vegas et mentionne «qu’il s’est habitué au rythme de vie assez rapidement.»

Lorsque Eric Tosi, vide-président des communications à Vegas l’a contacté, l’ordre était très clair: bâtir la marque des Golden Knights via les réseaux sociaux. On voulait que ça aille plus loin au sein de l’organisation, bien plus que de simples petits résumés de matchs ou de simples publications routinières comme on voit partout. Présentement, ce qui se fait chez les Golden Knights en terme de réseaux sociaux, c’est du jamais vu. Autant sur Facebook, Twitter, Snapchat et Instagram, Vegas s’implante tranquillement dans la grande roue que représente la LNH.

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